Met een reeks confronterende posters en het tijdelijk hernoemen van een aantal straten is in Rotterdam een nieuwe campagne begonnen die mensen moet bewegen om van harddrugs af te blijven. Elf straten in de stad krijgen tijdelijk een drugsgerelateerde naam. Zo wordt de Coolsingel de Cokesingel, de Wijnhaven de Lijnhaven, de Emmalaan de MDMA-laan en de Groene Hilledijk, de Groene Pillendijk.

Dagelijks worden er in Rotterdam naar schatting 63.000 lijntjes coke, 2500 xtc-pillen en 11.000 porties speed gebruikt. De stad wil gebruikers bewuster maken van de relatie tussen hun gebruik en de drugscriminaliteit in de stad. De gemeente wil naast posters met campagneleuzen als 'Haal jij je neus ervoor op?' en 'Kijk verder dan je lijntje lang is' de normalisering van drugsgebruik doorbreken en het gesprek erover aanjagen.

"Een pilletje of een lijntje coke op je zaterdag lijkt zo onschuldig. We vinden het bijna normaal", zegt wethouder Pascal Lansink-Bastemeijer van handhaving, buitenruimte en mobiliteit. "Maar dat is het niet, als je beseft welke heftige impact de handel in drugs heeft op onze stad, in onze straten en op bewoners. Met deze campagne willen we gebruikers een ruimere blik geven op hun eigen realiteit: hoe onschuldig ook bedoeld, gebruikers moeten zich realiseren dat drugs een donkere keerzijde hebben. Zodat ze niet meer alleen dat pilletje, maar ook de harde feiten tot zich nemen. We hopen hiermee het gesprek los te breken en drugsgebruik te de-normaliseren. Dus: haal je neus er niet voor op, en denk twee keer na voordat je eraan begint."